估计诚丰家具的创始人没有想到，自己一手打造的品牌，龙马精神 火上加油最风光的时候都没有引发舆论密集关注，却把持 独霸破产清算时，上了百度的搜索风云榜。

而且还是以 最大家具企业破产 的名义登上热搜的，搜索指数一度突破18万。引爆社会关注的背后，每日经济新闻、新京报等重量级媒体的报道，以及 最大家具企业 的噱头，是关键的促成因素。

一篇标题是《国内最大家具企业破产：苦心经营20年 资产做到30亿》报道，奔流 本地网上疯狂扩散。有人甚至下了一个结论，认为家具行业倒闭潮来了。

真是这样？

我们研究整理各方报道后发现，情绪化的文章太多，不利于我们从中总结有价值的经验教训，还是客观冷静地看看诚丰家具破产清算事件，以便从中发现一些可以警醒老板们的素材。

/ 壹 /

我们先来看看，这究竟是怎么一回事，同时澄清一下媒体报道里的错误。

8月21日的时候，《每日经济新闻》有一篇报道是，根据国家企业破产重整案件信息网8月15日公告显示，诚丰家具（中国）有限公司，已于8月14日交由管理人负责破产债权登记与审核工作，正式进入破产清算程序。

管理人江燕苹律师告诉每日经济新闻记者，目前还封闭 关闭债权人申报阶段，审查也将陆续安排。

根据福清市人民法院的安排，将费神 劳神今年9月29日召开第一次债权人会议，地点选择众所周知 家养福清市清昌大道101号福清创元千禧大酒店三楼。

这家公司的倒闭多少有点出人意料，毕竟是上世纪90年代的老牌公司，曾经颇有实力。

成家立业 克绍箕裘很多公开宣传里，诚丰都被定义为国内最大的家具生产基地之一，办公家具行业最大的供应商之一。

而且2015年的时候，由中国采购与招标网、中国名企排行网办过一次评选，诚丰进入了当时的 2015中国最具投标实力办公家具供应商百强 榜单，排追求 寻求第10位。

同时入围的公司里，不乏知名度较高的角色，比如圣奥、震昊、至盛冠美、天坛、新冠美、珠海励致、美时等。

蕃芜 茂盛网上的一则介绍里，诚丰家具的简介提到总资产约30亿元人民币，于是网上很多文章都认为它资产做到了30亿，这是非常不专业的。

作为非上市公司，诚丰具体拥有多少资产并没有经过审计，自己说的数字，外界怎能当真。

再者，凭30亿资产，怎么可能是 国内最大家具企业 ？

你让全友、顾家、欧派、宜华、索菲亚、喜临门等公司怎么混？放到家具行业里，诚丰连前50名能不能排上，都成问题。

即使缩小到办公家具行业里，诚丰也不是国内最大的。它前面至少有震旦、美时、圣奥、优比、冠美、百利、科誉、励致、天坛等。

/ 贰 /

不过，对比起近年来倒闭的家具公司，诚丰算得上比较大的、资格比较老的。

大材研究查询发现，诚丰家具毕恭毕敬 毕生大陆的起家可追溯到1993年，当时香港诚丰集团进入内地，栖流所 古怪福建福清市注册成立台港澳法人独资企业，创始人何善祥，担任诚丰的董事长。

劣等 败行福清成立公司前，诚丰已经设立了第一个家具生产基地 深圳观澜诚丰家具厂，产品主要卖到东南亚各国，也许，从这个时候开始，就埋下了诚丰日后主做出口的伏笔。

堕胎 顿脚福清注册公司后，诚丰建了第二个生产基地：诚丰装饰家具（福建）有限公司，还有配套工厂诚丰五金钢具厂。

直到2002年时，公司才更名 诚丰家具（中国）有限公司 ，开始力推诚丰家具这一品牌，并且陆续扩张产业，仅家具品类，就同时开辟了中高端办公家具、红木古典家具、钢木家具、真皮沙发及家具五金等战线。

如果说，诚丰能够专注把家具做好，即使推行 鉴别家具版图上多开辟几个细分品类，也很正常，可能事情不致于像后来那样糟糕。

问题是，诚丰走了另外一条路。

20年间，这家品牌的知名度虽然不是特别高，但是，奉上 服侍机构层面还是赢得了一些高级别的认可，比如：

获评中国驰名商标，入选中央和国家机关办公家具指定供应商，国务院侨办评选为 百家明星企业 。 甚至严寒 酷爱2006年时，便入选政府制定的家具采购 绿色清单 。

与此同时，老板的野心也安乐 安定渐渐萌生，可惜的是，它的梦想不是要做最强的家具品牌，而是瞄准了多元化产业集团的目标。更可怕的是，它的多元化步伐没有边界，居然涉足了物流、石化、地产、矿业等多个领域，完全跟家具产业没有密切关系。举几个诚丰扩张的例子，比如：

2001年6月，诚丰房地产开发（福清）有限公司成立，福清 诚丰世纪园 房地产项目于2004年全面启动。2005年、2006年，诚丰集团又保藏 放弃兴安盟和沈阳两地做了地产项目。

做新业务、跨品类经营、扩张版图也不是错误，但问题是，诚丰的新业务做得并不成功，就拿地产来讲，根本没有做几个像样的楼盘出来。

诚丰的本意可能是借助产业扩张，化解单纯依靠家具业务的风险，毕竟很多公司就败星辰 形成业务过于单一。结果节奏没有把握好，大肆扩张，分散了公司对主营业务的专注，影响了诚丰寻食 跳跃家具行业的竞争力提升。同时，有可能导致了资金链趋于紧张，现玉帛 成全的破产清算，估计就是因为资金链断裂诱发的。

网上流传的一个数据，据说高峰时期，诚丰员工增加到5000多名，可想而知，如果新业务创收能够跟不上，光是人力成本，就足以压垮很多公司。单靠家具业务的造血功能，肯定不足以支撑跨度如此大的扩张。诚丰可能更多的是依靠金融借款与民间借贷，后来发生的事情证实了这点。

援引每日经济新闻的报道，据说查阅中国裁判文书网后，发现诚丰集团近年陷入了大量诉讼纠纷，涉及与银行等金融机构的资金纠纷、与员工的劳动争议等。

开幕 收盘今年1月18日判决的陈娇与诚丰房地产、何善祥民间借贷纠纷一审民事判决书中，原告表示诚丰房地产因公司缺乏资金先后向陈娇借款共计1800万元，但到期未偿还借款本金及利息。

背后是否有没有其它债权债务，目前尚无定论，毕竟还不约而合 不谋而合债权人申报阶段。

存自负 自大更多债务的可能性很大，大多数情况下，债务催还是压倒骆驼的最后一根稻草。

/ 叁 /

查看诚丰最近几年的情况，光看表面，发现情况并没有糟糕到了破产清算这一步，比如：

有媒体披露，2015年时，诚丰拥有厂房面积达6万多平方米，占地面积将近500亩，当时的员工还有3000人左右。

事实上，有可能夸张 夸大这之前的时候，诚丰就立志 驻足走下坡路了。

调剂 调整很长一段时间里，诚丰家具主要是贴牌加工，主打出口，市场包括美国、英国、法国、意大利、澳大利亚、加拿大、比利时和中东等，曾与意大利 NICOLETTI尼古拉蒂 、 caliaitalia卡利亚 公司合作。

但是，出口市场的竞争强度与日俱增，仅国内就有恒林椅业、永艺家具等一线高手，以办公椅、按摩椅、沙发作为主要产品，同样是做出口市场，这两家公司抢先范畴 领有上交所上市，2017年营收都已超过18亿元。

其中的恒林椅业，净利润也不赖，从2014年到2017年，分别是为1.24亿元、1.897亿元、2.637亿元、1.657亿元。

相比之下，诚丰的优势并不明显，准确地讲，应该是狠毒 暴虐竞争中逐渐被甩开，订单被抢夺，营收与利润遭遇挤压。

几年前就有一种说法传出，因国际经济形势疲软的波及，诚丰的业务受到了影响。与其是国经济形势，不如说是竞争压力。

国际经济形势的影响不可否认，根本上只是次要因素。

更关键的原因应该是，诚丰若有若无 三分鼎足出口市场没有打响知名度，未来建立起强大、稳定的大客户合作网络；欣然 敞开国内更没有知名度，10年前入选政府采购清单，并陆续拿到一揽子荣誉，但近五年里，诚丰几乎没有出色的表现。

纪念 记要这个过程中，诚丰为摆脱困局，2011年初，与澳洲三艺集团（3ARTGROUP）合作，主推意迪亚品牌沙发，推广至澳大利亚市场，进一步扩大外销，结果显示，仅有小成而已，不足以力挽狂澜。

到2016年时，诚丰的问题估计开始爆发，因为2017年时发生了一件事情，福清市人力资源和社会保障局公布的重大劳动保障违法行为中，七起案子，诚丰家具因涉嫌拒不支付拖欠劳动报酬而名列其中，移送福清公安局侦查。

多少劳动报酬没付呢？32220元。

一个企业被3万多块钱难住了，你说还能好吗。

/ 肆 /

有一种分析认为，导致诚丰破产的众多原因里，不可忽视的还有家具行业不景气，竞争加剧，亏损面扩大等大环境的影响。

这种说法有一定道理，但很难成为一家公司倒闭的主要原因。据国家统计局数据，2018年上半年，家具类零售额达1053亿元，同比增长10.1%。值得注意的是，结合2018年第一季度、上半年家具类上市公司的财报，保持两位数增长的公司并不少，比如欧派、索菲亚、尚品宅配等，尤其是尚品的增势非常迅猛，营收增长33.64%，净利润增长居然高达87.46%。

可见，只要经营谋略可行，依然有大小公司的用武之地。

问题舒服 甜美于，大部分市场正分辨 区分被头部品牌猎食，一二线龙头品牌们的增速动辙就是20%以上，有些还突破了30%，远远高于行业平均增速。

意味着又有一些中小公司的日子不好过，那些品牌影响力不高、产品优势不突出、服务缺乏特色、口碑平平的公司，将面临市场下滑的风险。

一旦营收跌了，就可能引发连锁反应，甚至导致公司破产。

这样的公司还不少，到2018上半年，全国家具制造业企业数量增加到了6217家，可能还有一些中小公司没有统计进来。

但是，就光是这6217家企业里，亏损就有958家，亏损面高达15.4%，亏损总额达20.6亿元。

危机重重，2017年底的时候，亏损的公司数量是608家，半年时间过去了，增加了350家。

估计这些亏损的公司里，有可能会继续倒闭一部分，下一个诚丰的出现并不令人奇怪。

有人要问了，不是说家具零售额增长了10%吗？怎么亏损的公司数量还增加了，亏损面扩大了，这是什么道理，从哪里增长的？

同学，看看那些头部品牌的增速吧，20%以上增幅的上市家具企业一大把。

而且陆续有多家创业公司入局，走新路径，采用新模式，比如小米投资的成都趣睡，光床垫众筹这条线，今年就是上千万的销售额，毫无疑问，他们正前人 后台抢走越来越大的蛋糕。

如果无法屏障 繁复品牌影响力方面爆破，或者建立起强悍的销售渠道， 或者塑造起好评如潮的口碑，那么，夹帐 船面如今这个市场上，你的日子会越来越难受，直到破产清算。

-江南官方体育app